Generador de documentos jurídicos

¿Qué es un contrato de influencer?

Es el contrato por el que una marca (directamente o a través de una agencia) encarga a un creador de contenido que publique contenidos promocionales en sus redes sociales a cambio de una remuneración en dinero o en especie. Es un contrato mercantil de prestación de servicios publicitarios, no laboral.

¿Qué debe incluir?

• El producto promocionado y las publicaciones comprometidas (número, formato, red y fechas).
• El proceso de aprobación de contenidos y la obligación de identificarlos como publicidad.
• La remuneración y la forma de pago.
• La cesión de derechos de imagen y de autor si la marca quiere reutilizar los contenidos.
• La exclusividad, las estadísticas y las causas de resolución.

¿Cómo se identifica la publicidad?

Toda comunicación comercial debe ser reconocible como tal (art. 20 LSSI): la publicidad encubierta es un acto de competencia desleal y una práctica ilícita. Lo recomendable es usar la herramienta de «colaboración pagada» de cada red y añadir una mención clara como «Publicidad» o «#ad» visible desde el inicio, no escondida entre otras etiquetas.

El sector cuenta además con un código de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad, promovido por Autocontrol y la Asociación Española de Anunciantes.

¿Qué son los «usuarios de especial relevancia»?

Los creadores que superan los umbrales del Real Decreto 444/2024 (ingresos brutos anuales de 300.000 € o más por su actividad en plataformas de vídeo y, a la vez, al menos un millón de seguidores en una plataforma o dos millones en total, y 24 vídeos o más publicados al año) tienen la consideración de prestadores audiovisuales: deben inscribirse en el registro estatal y cumplir reglas de protección de menores y de comunicaciones comerciales (art. 94 de la Ley 13/2022).

¿Qué hay que hacer después de firmar?

• Enviar el briefing y el producto al influencer.
• Revisar y aprobar los contenidos antes de publicarlos.
• El influencer emitirá factura con IVA (y retención de IRPF si es persona física y el pagador es empresa o profesional, cuando proceda).
• Recoger las estadísticas y respetar el plazo pactado de uso de los contenidos.

Derecho aplicable

La Ley General de Publicidad, la Ley de Competencia Desleal, la LSSI, la Ley 13/2022, General de Comunicación Audiovisual y el RD 444/2024, la Ley Orgánica 1/1982 (propia imagen), la Ley de Propiedad Intelectual, el Código Civil y, para las discrepancias, la Ley Orgánica 1/2025.

Ayuda de un abogado

Si tienes dudas o tu caso tiene particularidades, puedes pedir que un abogado revise el documento o te asesore en el trámite. Al terminar de rellenar el modelo se te ofrecerá esta opción (desde 150 €, según la complejidad).

¿Cómo modificar el modelo?

Rellenas un cuestionario y el documento se va redactando ante tus ojos en función de tus respuestas. Al terminar lo descargas en Word y PDF, y puedes modificarlo y volver a utilizarlo cuantas veces quieras.

Rellenar el modelo

País: España

Otros modelos: Propiedad intelectual y tecnología

• Autorización para el uso de datos personales
• Autorización para el uso de imágenes
• Aviso legal y condiciones generales de uso
• Condiciones generales de venta
• Contrato de acceso a datos personales por cuenta de terceros (encargado del tratamiento)
• Contrato de cesión de datos personales a un tercero
• Contrato de cesión de derechos de autor
• Contrato de cesión de derechos de imagen
• Contrato de cesión de marcas y nombres comerciales
• Contrato de cesión de patentes, modelos de utilidad y diseños industriales
• Contrato de cesión de software
• Contrato de community mánager
• Contrato de composición musical para obras audiovisuales
• Contrato de desarrollo de software
• Contrato de edición literaria
• Contrato de edición musical
• Contrato de escrow de software
• Contrato de hosting o de almacenamiento de datos electrónicos
• Contrato de housing de hardware
• Contrato de licencia de uso de marca

Ver todos los modelos del generador